Verdades ditas na brincadeira

Hoje é minha primeira postagem e resolvi dar uma carinha colorida para o Blog e trazer, talvez, um assunto que já foi explorado, de forma diferente.

Gosto muito de pessoas que apresentam um diferencial a nós, por isso, encontrei ilustrações com um toque de ''tapa na cara'' e uma pitada de ''verdades ditas na brincadeira'', que eu adoro! E o John Holcroft, ilustrador britânico, desenhou várias imagens com um fundo crítico à sociedade de uma forma divertida. O intuito das ilustrações é mostrar como alguns valores foram invertidos e a importância que damos a coisas supérfluas. 

Muitas fotos retratam situações que vejo hoje em dia, mas a que me chamou mais atenção foi a ilustração dos likes no facebook, que representa o aumento do ego.

A verdade é que todas as ilustrações dele são sensacionais, para quem não conferiu, basta clicar aqui. John foi muito inteligente na forma de atingir a mente das pessoas, dando um “click”, mesmo de forma inconsciente.

 

 

 

Enfim, o real intuito de trazer esse assunto ao blog é fazer com que as pessoas consigam enxergar onde e no que estão errando, de uma forma legal!

Vivemos com tanta intensidade, que, as vezes, nem paramos pra pensar no que realmente importa... Passar o dia todo no WhatsApp conversando com vários amigos ao mesmo tempo é bacana, mas é claro eu conversar pessoalmente com quem realmente importa é muito melhor! Fugir um pouquinho dos avanços dos dias de hoje e voltar para os velhos costumes pode ser maravilhoso.

LETÍCIA Ribeiro  Recepcionista da LB Comunica, cursa moda e é chef nas horas vagas.

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Bem vindos a bordo. Tenham uma ótima viagem!

Oi, vim deixar o seu dia mais emocionante. Meu objetivo é que você respire fundo, relaxe e seja mais feliz. Aprenda inglês em 10 dias, perca 5kg em uma semana, enlarge your penis. Isso mesmo, eu sei que você fica curioso (a) e vai clicar em mim, eu hipnotizo, faço mágicas.

Calma, calma! Não fica bravo (a), vamos falar sério agora, antes que você me abandone. Recebemos uma #*&¨*%$# de spam por dia. Muitos são e-mails de empresas oferecendo serviços milagrosos, promoções, desejando feliz aniversário, convidando para algum evento ou até de amigos e colegas de trabalho compartilhando links, que nem sempre nos interessam.

Seguinte, claro que é gostoso receber e-mails que podem quebrar a rotina de trabalho, dar aquele relax e até agregar conhecimento para nossa vida doida. Como sou redatora e costumo escrever muitos e-mails marketing, tenho que escolher palavras que despertem a curiosidade das pessoas, certo?

Pois bem, sempre me coloco do lado de lá, pensando no target que está recebendo as mensagens. Costumo redigir para perfis variados, em relação à idade, classe social-econômica, estilo de vida e comportamento. Estou lendo o livro “Neuromarketing Aplicado à Redação Publicitária”, da jornalista Lilian S Gonçalves, que a minha querida amiga Bia emprestou, e ele está me fazendo refletir sobre as sensações que nos fazem querer continuar lendo qualquer coisa e o que nos deixa com vontade de comprar.

Deparamo-nos com quinquilharias de dados e conhecimento desde o horário em que acordamos até o momento de ir dormir (com o celular nas mãos). A pergunta é: o que nos faz querer nos aprofundar naquilo que invade nossas telinhas e telonas, sem ao menos ter a oportunidade de falar “Não quero! Não chamei você aqui! Saaaaiiii!”? Claro que temos a opção de deletar ou clicar no X, mas até aí, a irritação já prevaleceu, porque fomos alvejados.

Então, voltando ao livro, que mistura a versatilidade do casamento entre as tradicionais pesquisas de mercado e as descobertas da neurociência, percebo que mais do que atingir o  público-alvo, desenvolver campanhas com foco no inconsciente do consumidor, bom humor, criatividade, técnica e ciência precisam caminhar juntos. A obra reúne as principais descobertas feitas pelo neuromarketing nas últimas décadas e suas possíveis aplicações como argumentação para os anúncios publicitários. A Bia pode emprestar depois, ok?

E a inspiração? Bom, a vida é lotada de prazos e regras, costumamos receber pedidos para ontem e temos que “nos virar nos 30”, quebrando a caixola para entregar algo no mínimo satisfatório, surpreendente, único e fantástico. As minhas soluções? Ouvir música, assistir a filmes, ler livros, ter uma vida saudável que harmonize lazer, atividades em família e amigos, esporte e bons relacionamentos.

Resumindo, para escrever, o essencial é viver intensamente e aproveitar cada momento, extraindo coisas boas, mesmo na fila do poupa-tempo (podemos fazer amizades), tomando chá de cadeira no consultório médico (ler livros e revistas), nas reuniões chatas de trampo (prestando atenção no assunto, dá até pra interagir e acrescentar um brilho bom), guardando a louça da máquina (ouvir música), fazendo arrumação no quarto (cantar).

E, assim, o sorriso é fácil! A vontade de acordar todos os dias e escrever para os outros sentirem nossa vibe boa e ajudá-los a nos fazer sentir melhores... também recebendo o que queremos passar... dão satisfação e prazer em querer continuar explorando o mundo da imaginação.

ADRIANA Pinheiro Redação e Assessoria de Imprensa da LB Comunica, curte uma boa caminhada e vive acompanhada de seus sons e notas musicais

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Siiiim, é mais uma comemoração de aniversário aqui na LB!

Eu mal chego à agência e já tem FESTA! Estou me enturmando, conhecendo o pessoal e adorando. Que espetáculo!

...muitas felicidades e muitos anos de vida! Siiiim, é mais uma comemoração de aniversário aqui na LB.

O prato da vez? Um belo spaghetti, com molho vermelho e deliciosas almôndegas (sério, fazia tempo que não comia tão boas!). Tudo acompanhado por uma salada verde e muito papo.

E os homenageados do mês são Gustavo e Lívia, que já considero “pakas”!

A tarde estava ótima, o clima gostoso, pessoas descontraídas, a perfeição para um almoço agradável. Além do prato principal, tivemos recheios de boas risadas, coberturas de papos sobre cinema e espaço para aquela bolachinha  de vídeos internéticos.

Não posso deixar de comentar sobre o selfie do Nelson, com intimidade e profissionalismo ímpares! Vejam só:

E para finalizar, um bolo prestígio com ganache de chocolate (humm, babei só de lembrar!).

Cantamos parabéns e voltamos rolando aos nossos departamentos!
A equipe LB deseja paz, saúde e sucesso a vocês!

THIAGO Jardim Assistente de criação na LB Comunica ilustrador, apaixonado por Mangás, Animes e Games

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Chiclete! Chiclete! Isso é chiclete, chiclete, Isso é chicletêêê!

Aproveitando o gancho dos jingles que nosso amigo Paulinho abordou neste post, outro dia me peguei pensando em como algumas músicas têm o poder de grudar na cabeça. Muitos desses hits chicletinhos surgem num dos feriados mais esperados do ano, o tão querido Carnaval. É Lepo Lepo pra cá, Rebolation pra lá, mas uma coisa é lei: todo ano aparece aquela musiquinha que na primeira noite de folia já se instalou no seu cérebro. E é claro que 2015 promete! Vejam aí as candidatas, segundo o site do Guia da Semana: http://www.guiadasemana.com.br/shows/noticia/ouca-as-musicas-do-carnaval-2015

Agora, gostos à parte, você já se perguntou por que isso acontece? Segundo matéria publicada pela Superinteressante (que você pode acessar clicando aqui) isso é chamado de earworm, que significa "minhoca de ouvido" (termo criado pelo professor James Kellaris, da Universidade de Cincinnati). Segundo ele, qualquer música pode entrar nesse looping e grudar na nossa cabeça, mas aquelas que são mais simples, repetitivas e contam com mudanças inesperadas de ritmo tem ainda mais chance.

E adivinhem o que essas musiquinhas têm de sobra? Isso mesmo! Refrões, frases marcantes e oscilações de ritmo e voz. A receita do mais puro chiclete.

Mas calma, tudo tem solução, ou quase. Pra quem não suporta mais aquele refrão que impregnou o dia inteirinho, há um site chamado Desescute, que você pode conhecer clicando aqui. Ele não é capaz de arrancar a música da sua cabeça, mas tem uma proposta bem inusitada: troca por outra ainda pior! Rs. É só clicar e trocar seu chiclete instantaneamente.
 

E aí? Preparados pra folia? Então bora comprar um fone de ouvido ou desencanar disso tudo e curtir o Carnaval!

 

“Chiclete,chiclete quero chiclete
Chiclete,chiclete quero chiclete
Chiclete,chiclete quero chiclete!”

BIANCA Franzini Coordenadora de Atendimento e Planejamento da LB Comunica, antenada em tudo o que rola de novo no meio da comunicação e apaixonada por séries e livros

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O Futebol e o Marketing de Relacionamento

 

 

Você sabe o que significa Marketing de Relacionamento? Com certeza já se deparou com esse termo, né? É uma estratégia que as empresas usam para fidelizar o cliente, construindo relações satisfatórias a longo prazo com determinado público.

Bom, hoje falarei desse tema direcionando ao esporte, com foco especial no futebol.

O futebol é conhecido como um esporte em que as questões comerciais são extremamente elevadas e cada vez mais profissionais. Aqueles clubes que não entenderem que precisam se profissionalizar e ter uma gestão séria e planejada estarão fadados ao fracasso.  É cada vez mais difícil se manter vivo em um segmento altamente competitivo como este.

A partir dessa premissa, os clubes de futebol se reinventam neste cenário globalizado, que movimenta milhões de reais. Com essa profissionalização, os diretores de marketing esportivo e gestores de futebol trouxeram a expertise mercadológica das empresas e passaram a enxergar os torcedores como clientes do clube. A partir daí tudo mudou.

Essa história teve início na Europa, há algum tempo , mas o grande clube precursor, que implementou um marketing de relacionamento legitimamente eficaz no Brasil e está sendo seguido por outros, é o Sport Clube Internacional de Porto Alegre, que iniciou o programa de sócio torcedor, em 2003.
 

Marketing de relacionamento em clubes de futebol não é simplesmente vender ingressos mais baratos para aqueles que pagam uma taxa mensal. É ir muito além, é oferecer uma experiência inovadora para seus torcedores, é motivá-los, independente da posição que o time ocupe na tabela do campeonato naquele momento. É fazê-lo um verdadeiro defensor e advogado da marca. Isso não é do dia pra noite que acontece.

Fidelizar esse cliente parece fácil, pelo fato de ser torcedor, mas na prática não é bem assim, pois ele é passional e, uma vez desmotivado com a equipe, deixa de comparecer ao estádio, de comprar determinado produto licenciado, ou seja, não ajuda os cofres do clube, o que resulta em perda de poder financeiro para o time no mercado.

Assim, o futebol brasileiro, endividado e com inúmeros problemas políticos, descobriu no programa de sócio torcedor um verdadeiro tesouro. É por intermédio do marketing de relacionamento que esse programa poderá contribuir, transformando os clubes brasileiros,  dando força e saúde financeira para o nosso futebol.

FELIPE Sandre Atendimento e Planejamento na LB Comunica, peladeiro de fim de semana e aspirante à Katinguelê cover

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Campanha de prevenção de câncer de colo do útero

Seja esperta, previna-se! #SmearforSmear

Você sabia que o câncer do colo do útero é o terceiro mais incidente na população feminina brasileira e a quarta causa de morte de mulheres por câncer no Brasil? Os dados são do Instituto Nacional de Câncer José Alencar Gomes da Silva (INCA) e levaram todas nós, meninas da LB, a apoiar a Campanha #SmearforSmear, criada pela entidade britânica Jo’s Cervical Cancer Trust (http://www.jostrust.org.uk/).

Este tipo de câncer, também chamado de cervical, é causado pela infecção persistente por alguns tipos (chamados oncogênicos) do Papilomavírus Humano -  HPV. Embora a infecção por esse vírus seja bastante frequente, ele não causa a doença, na maioria das vezes. Em outros, há alteração das células, o que pode evoluir para o câncer. Mas é possível prevenir. Veja como:

1. A transmissão do HPV se dá por via sexual, portanto a prevenção primária é reduzir o risco de contágio, usando preservativo durante a relação sexual;
2. Evitar o tabagismo e o uso prolongado de pílulas anticoncepcionais, também relacionados ao maior risco de desenvolvimento desse tipo de câncer;
3. Tomar a vacina, que protege contra alguns tipos oncogênicos do HPV. Em 2014, o Ministério da Saúde implementou a vacina para meninas entre 9 e 13 anos de idade;
4. Fazer regularmente o exame preventivo, conhecido como Papanicolau. O exame detecta com facilidade essas alterações das células, que são curáveis em praticamente todos os casos.

Abrace essa companha com a gente! Conte para as amigas, para as mulheres da família, do prédio, do clube, da academia. Tire as selfies e compartilhe nas redes sociais!

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Jingles na Publicidade e Propaganda

Neste réveillon de 2015, estive no Rio e me deparei com uma ação que, inicialmente, achei bem legal: um jingle de protetor solar em plena praia de Copacabana. Jingles, essas musiquinhas que as empresas fazem sobre algum produto ou serviço, são criados para virar chiclete na mente do consumidor. Quem não lembra do famoso — e para mim o melhor — do Guaraná Antarctica, de 1991? “Pipoca na panela, começa a arrebentar. Pipoca com sal que sede que dá...” (relembre aqui). Ele permanece até hoje em nossas cabeças. Eu mesmo, quando penso em pipoca, já penso no tal guaraná bem gelado.

Outros jingles também fizeram história, como o do Danoninho, do Leite Parmalat, do Lápis de Cor Faber Castell, e do Big Mac. Quando os comerciais utilizam essa ferramenta, têm grande possibilidade de ficarem marcados e, facilmente, cantamos inconscientemente ou lembraremos assim que alguém o fizer. Mas, como tudo no mundo da publicidade e propaganda, pode ser a ideia do século, ou um tiro de canhão no pé.

O fato é que, enquanto estávamos na escaldante areia, abaixo de um sol de 50ºC de sensação térmica, o tal jingle do Protetor Sundown começou a tocar. Naquele momento, a “música” parecia até relaxante e confesso que no início nem percebi que era um comercial. Esse jingle deve ter repetido insistentemente por umas 437 vezes. Ninguém da praia aguentava mais ouvir a maldita “musiquinha” e quando eles desligaram o som, foi um aplauso coletivo, de ponta a ponta, e claro... um alívio para quem estava ali.

Depois, procurei sobre a ação e li que a marca era patrocinadora do “Rio Réveillon” — evento que comemorava os 450 anos do Rio — e chegou à praia com diversas ações para divulgar a sua nova fórmula. Entre as ações, 160 pipas coloriram o céu com mensagens para o ano novo, balões foram soltos à meia-noite, amostras distribuídas e o produto vendido na praia.

Achei bacana toda a ação, no entanto, não foram muito felizes com a repetição cansativa. Embora tenha gente que ache válido, se a marca ficar na cabeça do usuário. Prefiro que a aceitação seja a melhor possível. Hoje em dia, é muito comum o Branded Content (como nossa querida Bia falou neste post) que é a produção de conteúdo da marca em benefício do consumidor. Assim, eles poderiam ter feito um programa de rádio, colocar músicas nos intervalos, ou qualquer coisa do gênero para não causar rejeição.

PAULO Matos Jr Coordenador de criação na LB Comunica, rato de academia e baladeiro de plantão

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