As propagandas são fundamentais para a comunicação de uma
marca com seu público-alvo. A influência que ela atinge através dos canais de
comunicação sempre foi importante para fortalecer a imagem da empresa, mas os
anúncios nem sempre tiveram o mesmo tom que nós vemos hoje em dia. Foi
necessário se adequar conforme o comportamento do consumidor e a tecnologia
acabou se fortalecendo no dia a dia das pessoas. Novos desafios surgiram com os
anos e, para conseguir se comunicar com todos os públicos, foram fundamentais
algumas adaptações nos formatos para todos os veículos e canais.
A comunicação está mais dinâmica atualmente, as pessoas
estão mais exigentes quanto ao conteúdo que será consumido e necessitam sempre
de uma posição rápida e atual das empresas, onde podem decidir o que querem e
quando querem ver. Sendo assim, as propagandas precisam ser desenvolvidas para
chamarem atenção de seu público-alvo mostrando a qualidade da marca e de seus
serviços.
No início da criação das veiculações, muitas delas eram
compostas de textos e imagens grandes, além do corpo inteiro de pessoas.
Já no começo do século 20 é possível notar que os anúncios
estavam mudando a sua forma de comunicação utilizando mais imagens, e o texto
se transformara em slogan, onde desempenhava um papel importante.
Durante toda a história, a propaganda foi utilizada diversas
vezes para reforçar ideologias dos países e afirmar valores de grupos que
estavam no poder. Nessa época, o mundo passava por conflitos políticos e muitos
dos anúncios foram criados para fortalecer o contexto em que a sociedade se
encontrava.
O século 20 também foi marcado pela luta das mulheres, onde
procuravam obter mais espaço e liberdade, porém as propagandas não mostravam o
real esforço. Na realidade, iam contra toda a batalha que estava se iniciando.
A publicidade reforçava os valores das famílias, no qual o papel da mulher
deveria ser apenas dona de casa. Além disso, as campanhas começaram a
sexualizar a imagem da mulher como apelo publicitário.
A partir dos anos 60, as principais agências de publicidade
do mercado começaram a ditar as regras do mercado. Conhecida como a Era de Ouro
da publicidade, os anúncios introduziram uma comunicação mais jovem e um maior
senso de criatividade.
Nos tempos atuais, a publicidade precisa tomar mais cuidado
com a linguagem que usa com seus consumidores, uma vez que a sociedade luta por
igualdade em todos os aspectos. As empresas precisaram adaptar suas diretrizes
para não ter um discurso preconceituoso, como também se adequar a serem mais
“descolados” nas redes sociais, criando uma identidade mais próxima ao seu
público-alvo, aquele qual procura marcas com ideias mais atuais e parecidas com
a realidade da sociedade.
As companhias precisaram amoldar a linguagem usada.
Antigamente as propagandas eram estáticas. Agora, a melhor forma de captar a
atenção dos consumidores é com campanhas dinâmicas, onde os vídeos fazem mais
sucesso que uma simples imagem. As mídias digitais também chegaram para ditar
uma nova época de comunicação e as instituições precisam estar sempre
atualizadas, pois as novidades surgem com mais rapidez e se tornam
ultrapassadas com a mesma velocidade.
| BRENDA Luppi Atendimento e Planejamento na Lb Comunica, Escolheu a profissão porque gosta do clima descontraído de agências, da vivência com as pessoas e por ter um desafio novo a cada dia. |  |
