Assessoria de imprensa: serviço necessário para quem quer avançar nos negócios

A minha empresa ou marca precisa mesmo de uma assessoria de imprensa? Essa é a pergunta que muitos empresários fazem a si mesmos ou indagam para outras pessoas. É normal surgir esse tipo de questionamento, mas a resposta é simples e direta: se você quiser que outros saibam do seu negócio, é fundamental divulgar os seus serviços na imprensa. Claro que hoje as redes sociais têm uma força extraordinária, mas algo ser publicado na mídia em grande escala gera credibilidade para sua marca.

Quero listar aqui os principais benefícios de se ter uma assessoria de imprensa especializada para divulgar o seu trabalho:

1 - Visibilidade na imprensa;

2 - Ganho de reputação e fortalecimento da marca;

3 - Difusão de informações positivas;

4 – Possibilidade de alavancagem nas vendas/patrocínios (abre portas para possíveis clientes que nunca ouviram falar de você), apesar de não ser um instrumento de vendas, mas de criação e fortalecimento de imagem/marca;

5 – Aumento de visibilidade na internet - a empresa/nome/marca será mais encontrada nos mecanismos de busca, já que o material enviado pela assessoria é publicado em sites e portais e ficará arquivado por muito tempo;

6 – Gerenciamento de crise quando algo for publicado de maneira negativa;

7 – Apoio – você terá alguém especializado que pode te ajudar a solucionar um problema;

8 – Referência - você pode ser consultado constantemente a respeito da sua especialidade;

9 – Exposição com critério - possuir uma assessoria de imprensa gera confiança, segurança e autoestima, e ela serve como um filtro e um anteparo no atendimento aos jornalistas;

10 – Você como fonte - Conquista de autoridade no assunto;

11 – Na mídia - seu produto/especialidade/serviço/atividade se torna notícia;

12 – Orientação para falar corretamente com a imprensa.

Em suma, a sua marca cresce por atingir mais pessoas e por despertar o interesse delas. Além disso, o trabalho envolve muitas outras vantagens que não estão listadas aqui. Experimente, tente, faça o teste e veja os resultados aparecerem de forma crescente.

DIOGO Cardoso Redação e Assessoria de Imprensa na Lb Comunica, Jornalista pela UNIP, gosta de jogar e assistir futebol, passear com a família, rir, viajar, e ver filmes. Preza por uma vida tranquila e de fé.

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Por que ainda precisamos da comunicação corporativa?

Não é de hoje que as assessorias de imprensa vivem um paradoxo: se há muitos anos as grandes coqueluches para os clientes eram as inserções na mídia impressa e eletrônica (rádio ou TV), hoje o esforço é convencer os clientes que os resultados na imprensa “online” e, consequentemente, nas mídias sociais, também podem reverberar de maneira a contemplar o objetivo principal da comunicação: o posicionamento positivo e de forma abrangente.

O consumo de informação mudou com o avanço da tecnologia e da celeridade da produção de conteúdo por parte dos jornalistas. Dados levantados durante o período das eleições mostraram que 48% dos brasileiros procuram se informar por meio das mídias sociais e das notícias compartilhadas pelo WhatsApp, por exemplo. Esse cenário – até então embrionário em termos numéricos, mas com infinitas possibilidades de crescimento – é desafiador para os profissionais de comunicação corporativa.

A disseminação desenfreada das chamadas fake news nas eleições, que ainda tem um resquício no pós-pleito, mostrou como os profissionais de assessoria de imprensa ainda são fundamentais para os clientes de diversas áreas e setores da economia produtiva. Serão eles os responsáveis, a linha de frente, por garantir a qualidade da informação e da veracidade dos dados divulgados.

Assim como no passado, atualmente os conteúdos com propriedade e expertise têm um valor inestimável frente ao público-alvo. Se a qualidade da informação se mostra como requisito indispensável para a efetiva comunicação, hoje mais do que nunca o assessor de imprensa deve estar pronto para estabelecer uma relação intrínseca, profissional e de confiabilidade com o seu receptor, ou seja, o jornalista da mídia.

A confiança é a base para manter a “tríade” assessoria-cliente-jornalista de pé. Se o jornalista espera uma fonte segura para a sua matéria, a assessoria e o cliente esperam o zelo e o comprometimento do jornalista para com as informações divulgadas. Do outro lado desse balcão, está o leitor, parte importante e interessada no produto final, pois ele será impactado a formar sua opinião ao mesmo tempo em que será uma espécie de fiscalizador indireto do trabalho conjunto da tríade.

Do mesmo modo, os profissionais que atuam com comunicação interna e/ou externa para as empresas também vivem esse turbilhão de novos desafios. Tendo sempre como horizonte o receptor/leitor, é fundamental se cercar de todos os pormenores da mensagem que desejam veicular, seja no site, em house organ, jornal ou newsletter interno, nas mídias sociais, etc. Lembre-se que os “detetives” estão sempre de prontidão para a menor “escorregada”.

O ano de 2018, infelizmente, foi dominado em grande parte pelas fake news. Mas, pelo menos, mostrou que ainda há espaço garantido e nobre para uma comunicação de qualidade e que preza pela checagem correta dos fatos e das informações. Se os porta-vozes dos clientes assumem um papel inestimável na nova ordem da comunicação, cabe ao assessor de imprensa e/ou jornalista de comunicação interna tirar o melhor proveito disso!

Até 2019!

MARCOS Vargas Redação e Assessoria de Imprensa na Lb Comunica, Rockeiro e palmeirense, fã de livros biográficos e sobre política

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Design Gráfico, segmentos e atuações

Quando pensamos em design gráfico, logo associamos o termo às áreas de publicidade, marketing e propaganda. Imaginamos agências descoladas com suas rotinas agitadas, prazos apertados e uma equipe criativa disposta a dar vida a uma campanha que, com sorte, viralizará e proporcionará grande visibilidade ao cliente e à agência.

Mas será esse o destino reservado a todos profissionais de design?

Neste artigo, apresento alguns segmentos de design gráfico paralelos ao mundo publicitário, em que você, artista, designer e ilustrador, que não se vê fazendo outra coisa que não seja ligado ao mundo criativo, pode trabalhar.

Motion Graphics

O profissional de Motion Graphics é responsável pela elaboração de projetos animados, seja ele em vídeo ou animação 3D (live action). Sua área de atuação é extensa, podendo trabalhar desde agências de publicidade a estúdios de cinema e televisão, canais de produção de mídia e conteúdo e até estúdio de jogos digitais. Esse cenário vem crescendo significativamente no Brasil desde 2015.

Design de Interface

Diferente do design gráfico, que apresenta uma arte final do produto capaz de transmitir uma mensagem por si só, o designer de interface é responsável pela criação de elementos visuais que compõem alguma interface. Sabe os botões do Windows? Os ícones de seu smartphone, ou o layout do aplicativo Uber, onde é possível ver o ícone do carrinho se locomovendo no mapa? Todos esses elementos foram criados e pensados por um designer de interface. Seu propósito, além de tornar mais atrativos e modernos os programas e aplicativos que utilizamos no dia a dia, é deixá-los cada vez mais fáceis e intuitivos.

Designer de Produto

O designer de produto é responsável por administrar diversos aspectos na produção de um item específico. Seja uma mobília, um objeto decorativo, um brinquedo, ou um novo smartphone, o designer de produto levará em conta alguns itens importantes como: material de produção, ergonomia, design estético, impacto no meio ambiente da sua produção e de seu descarte e, é claro, sua funcionalidade.

                                                                                                                                    

Web Designer

Websites, portais de notícias, blogs, redes sociais, dentre outros. O que seriam dessas plataformas se não fossem os web designers darem vida e funcionalidade a elas?  O trabalho do web designer é construir, dar forma e personalidade às plataformas digitais. Tanto na parte visual, como na parte estrutural, o profissional é responsável para que sua interface seja atrativa, funcional e navegável.

Com a evolução da internet e de seus códigos de programações, a profissão também evoluiu abrangendo um grande mercado e trazendo profissionais dispostos a criar soluções a fim de melhorar nossa vida através da internet.

Design Automobilístico

Atuando em todas as etapas na produção e desenvolvimento de novos veículos, o trabalho do designer automobilístico engloba desde o visual estético do carro até sua aerodinâmica, mobilidade e sustentabilidade, além de avaliar funcionalidade e a aparência dos automóveis.

Procurei citar neste artigo apenas segmentos de design gráfico voltados ao mundo artístico e digital, uma vez que designer têxteis e de moda, por exemplo, possuem um senso estético, de cores e visuais muito semelhantes aos designers digitais, porém atuam em segmentos diferentes.

Por mais correlacionadas que estas profissões possam estar, neste artigo você viu que é possível colocar em prática e desenvolver seu lado artístico paralelo ao mundo do marketing e advertising!

DIEGO Perez
Criação na Lb Comunica,
Formado em Design Gráfico, é desenhista e ilustrador desde sempre!
Fã de games, gosta de gatos e seus estilos de músicas
favoritos são heavy metal e hardcore.

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Inteligência artificial no Facebook: o que é?

Que as redes sociais fazem parte do nosso cotidiano, não é segredo. Dos heavy users aos light users, sempre existirá uma boa estratégia de marketing ligada às redes sociais para atingir determinado público, seja no Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.

As plataformas têm diferentes apelos e atrativos, mas há algo comum em todas: o uso de algoritmos. E do que se trata?

É uma sequência lógica de conjuntos de regras ou procedimentos que podem levar à solução de algum problema, ou determinar de que maneira algumas informações serão expostas, como no caso do feed do Facebook, do qual falaremos aqui.

Criado em 2004, o Facebook foi ganhando cada vez mais força e volume de usuários. Não à toa, hoje ocupa o primeiro lugar no ranking de rede social mais usada no Brasil. É notável seu sucesso e adesão entre diferentes perfis de público, idades, localização e gênero. Mas e quanto ao conteúdo que circula nessa famosa rede social? Bem, ele é estrategicamente lançado aos usuários. Determinados posts, notícias e até mesmo fotos e vídeos não estão “lá” por acaso.

É aí que entra o uso de inteligência artificial, ou de algoritmos! Embora o Facebook tenha muita audiência mesmo após tantos anos desde sua estreia, existe a preocupação da rede social manter e até mesmo aumentar seu número de usuários cada vez mais. Para isso, conta com essa ferramenta que busca, de acordo com as preferências de cada um, trazer informações e principalmente publicidade relevante ao seu público.

Para profissionais da comunicação e do marketing, é fundamental estar sempre ligado às mudanças que a rede social propõe, pois isso impacta diretamente nos números de sua empresa. Sim, nos números! E isso é relevante seja no que diz respeito à audiência de sua página, na interação que ela propõe aos usuários e até mesmo no número de negócios fechados, para quem trabalha com e-commerce, por exemplo.

Um exemplo bacana do uso da inteligência artificial é o recurso que permite às marcas ou empresas “ficarem por dentro” dos memes, que são as imagens compartilhadas de maneira viral pelo grande público em alguns momentos, podendo envolver algum acontecimento específico, como política, notícias e afins.

O sistema, que ganhou o nome de Rosetta, é capaz de interpretar e encontrar certos conteúdos (imagem + texto) que têm determinado significado. Na prática, esse recurso permite que a página esteja atualizada e interprete da maneira correta o que mais está sendo falado no momento e até mesmo crie ações, se necessário e oportuno, para engajar ainda mais o público.

Para os usuários, há também a possibilidade de escolher, nas configurações do Facebook, o que prefere ver primeiro, caso note que determinada página não tem aparecido em seu feed com a mesma frequência de antes.

De maneira geral, a inteligência artificial existe para ajudar tanto o usuário a consumir o que está mais próximo de seus interesses, como os criadores de conteúdo a espalharem suas ideias.

LAÍS Molina Redação e Assessoria de Imprensa na Lb Comunica, Ama viajar e conhecer lugares novos, e dar boas risadas com os memes da internet

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Fake News e sua contaminação em massa

Hoje em dia, todo mundo já falou, ou ouviu falar de fake news – notícias falsas – pela tradução literal. Mesmo não sendo um termo atual, segundo o dicionário Merriam-Webster, há relatos do uso da expressão desde o final do século XIX, que tomou força nesses últimos tempos e se tornou uma das palavras mais ditas em 2018.

Notícias falsas ganham espaço porque, normalmente, trazem assuntos polêmicos e sensacionalistas. A forma de propagar é por meio das redes sociais - presente na vida de muitas pessoas, atualmente -. Por se tratar de mentiras travestidas de notícias, as pessoas acreditam na primeira informação que recebem, sem ao menos checar a fonte da mensagem, tomando para si como verdade absoluta.

O alerta fica para a grande mídia, que tenta diminuir a quantidade de fake news, propagando informações com fontes confiáveis, mas mesmo assim, a mensagem falsa tem uma influência tão grande, que a sociedade começa a duvidar até mesmos dos maiores canais de comunicação.

Junto com essas notícias duvidosas, recentemente, também surgiram os sites que checam a credibilidade de determinadas mensagens, o que é muito importante para ajudar a diminuir a quantidade de informações incorretas que são divulgadas nas redes sociais. As informações com mensagens negativas propagadas podem manchar a imagem de empresas, então é importante também, ao receber um aviso suspeito, antes de repassá-lo, conferir a fonte e a veracidade.

BRENDA Luppi
Atendimento e Planejamento na Lb Comunica,
Escolheu a profissão porque gosta do clima descontraído de agências, da vivência com as pessoas e por ter um desafio novo a cada dia.

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O sucesso do Instagram Stories

Criado há pouco mais de dois anos, o recurso "stories" do Instagram, que atingiu 400 milhões de usuários ativos, possui como principal particularidade a publicação de fotos ou vídeos curtos, que desaparecem após 24 horas.

Com possibilidades infinitas de efeitos e promoções de produtos, no início foi muito utilizado por influencers, porém o canal se popularizou e tem sido mais utilizado do que o próprio Instagram. 

Esse recurso se transformou em uma ferramenta eficaz de vendas e entretenimento, influenciando empresas de grande porte, startups e agências a investirem nela, que atualmente é utilizada por 50% dos perfis de marcas, de acordo com estudo realizado em fevereiro de 2018 pela mLabs.

O estudo também revelou que hoje, cerca de 80% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma marca, o que já se torna motivo suficiente para as empresas investirem no Instagram Stories e, apesar da ferramenta ser autoexplicativa, não podemos esquecer da estratégia na hora de utilizá-la. Pense que seu conteúdo dura 24 horas, e considere quantas pessoas podem vê-lo nesse período, afunile seu público e crie a melhor forma de dar um recado, ou apenas em repassar o conteúdo desejado. Baixe aplicativos, crie stories personalizados e o mais importante: não se reprima!

Hoje o Instagram Stories é uma máquina de fazer dinheiro, tanto para os usuários e empresas, quanto para o criador da ferramenta, que arrecadou mais de US$ 3,64 bilhões em 2017, apenas com anúncios patrocinados.

Provando que não está aí apenas para interação entre amigos e flertes, o recurso stories impulsionou um mercado econômico até então desconhecido, tornando a comunicação intensa e fácil.

GIOVANNA Avanzi Atendimento e Planejamento na Lb Comunica, Gosta do contato com o digital e com as redes sociais, aliados ao planejamento estratégico, para fazer as coisas “saírem do papel”

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Gratidão, confiança e comprometimento

Quase na despedida de 2018, ano meio louco em tantos aspectos no Brasil, é hora de balanço.

E a primeira ideia que me vem à cabeça é gratidão. Sentimos a confiança de nossos clientes a cada job finalizado, a cada resultado de imprensa e em cada reunião. Amamos nosso trabalho e comemoramos todas as conquistas. Não vêm de forma fácil — são fruto de batalhas na escolha das palavras, no aperfeiçoamento constante, na “venda” de pautas para os mais renomados veículos de imprensa para mostrar porque vale a pena publicar o que oferecemos. Mas a recompensa é muito boa. Fazer nossos clientes felizes nos enche de orgulho e dá sempre aquela vontade de estourar um champanhe!

Pensando um pouco no Brasil de 2019, como podemos fazer para que o profissional, o empreendedor, o executivo atinja suas metas? O momento parece ser de busca pela qualidade, pela diferenciação diante de tanta informação desencontrada, solta na internet. Tudo está disponível para pesquisa, mas não é tarefa fácil separar o que é confiável do que não é, ainda mais em época da predominância de fake news.

Então a pergunta é como construir uma relação interessante com o seu público-alvo, com seus clientes em potencial, com parceiros, fornecedores? Algumas ideias:

- Ter uma exposição qualitativa – Expressar uma opinião na imprensa de forma a prestar uma informação útil para o leitor, oferecer algo sem esperar nada em troca e buscar espaço em veículos respeitados são formas de demonstrar conhecimento e se destacar por seus méritos;

- Fugir do “mais do mesmo” - Escrever algo inédito, complementar ou contrário ao que foi veiculado anteriormente, mostra atualização, vanguardismo;

- Buscar uma comunicação mais efetiva – Seja pessoa física ou jurídica, sua mensagem tem de chegar a seu público. Se alguém fala e o outro não entende ou não é tocado pela mensagem, é tempo de mudar para se comunicar melhor, de forma mais clara, adequada, significativa.

Se o momento é de reflexão e busca de crescimento, como dar bons exemplos sem se jogar de cabeça no que se faz, com dedicação máxima, comprometimento com valores e pessoas, buscando sempre o gol, a nota 10?

Que em 2019 possamos continuar a construir relações duradouras, manter e conquistar novos corações e entregar mais do que se espera! Boa passagem!

ADRIANA Gordon Coordenadora de redação da LB Comunica, Advogada e mãe em tempo integral

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