Hibernando em 3, 2, 1...

É moçada, o fim de ano já esta batendo em nossa porta. E, como sempre, o ritmo por aqui já vai ficando leeeeento, leento, lento, lent... ZzzzZZzzZZZz.

Mas, antes de hibernarmos – pelo menos por uns 10 diazinhos – não poderíamos esquecer de todos que foram extremamente importantes para nós durante esse período. Gostaríamos de agradecer aos que trabalharam duro nesse ano cheio de atividades. Nossos queridos colaboradores que dão o sangue todos os dias para elaborar os melhores projetos, aos clientes que confiam em nosso trabalho e a todos os parceiros que permanecem ao nosso lado dia após dia.

2014 foi um ano excelente para a LB Comunica, e compartilhar esse sentimento de gratidão se faz necessário para podermos caminhar sempre em frente. Que 2015 traga muitas novidades e vibrações positivas a todos!

Um ótimo Natal e Próspero Ano Novo!

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Festa estranha, com gente esquisita!

Bolo vetorizado, arroz saturado, brócolis PB. Caras, dessa vez o almoço de aniversário foi em homenagem aos Criativos! Uhuuuuul!

Como se não fosse suficiente o dia-a-dia, os Criativos da LB pediram um cardápio totalmente harmônico, tanto nas cores dos alimentos quanto no sabor da comida. Aquele arroz com brócolis e o tempero no jeito, o purê de mandioquinha - especialidade da casa - e a carne ao molho madeira! Não deixando de fora as complementares e análogas da saudável salada para acompanhar esse banquete de fazer inveja a qualquer Mater Chef por aí.

Para finalizar, o Cheesecake (favorito do nosso Coordenador de Criação) que adoçou nosso final de comemoração, a última do ano! =(

Desejamos muitas felicidades, saúde e sucesso aos aniversariantes. Que todos seus desejos se realizem e que os próximos anos sejam sempre melhores do que os anteriores! 

Parabééééns!

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Chegou o momento de receber os e-mails de Boas Festas!

Como o ano passou rápido, não é mesmo? Parece que foi ontem que 2014 começou. Caramba! Quantas novidades chegaram e, junto delas, desafios instigantes.

Hoje, estava procurando algo legal para o meu ultimo post do ano. Tive um insight ao abrir minha caixa de e-mails, kkkk! Nessa época do ano, ela fica cheia de mensagens de Boas Festas, umas mais padronizadas com imagens reforçando o espirito de Natal e outras que fogem um pouco de clichês, não deixando de desejar coisas belas.

Quero parabenizar toda a equipe LB, que trabalha o ano inteiro para a comunicação chegar da melhor forma possível para todos, e nessa data tão importante preparou, como sempre com muito carinho, um vídeo pra lá de diferente, onde toda galera deseja só as melhores vibrações possíveis, e que 2015 venha regado de novidades e muitos jobs para todos.

Saca só o potencial da galera!

SUZANE Almeida Atendimento da LB Comunica, estudante de comunicação, aspirante a blogueira de moda e personal stylist

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Bum Bum Bum, Castelo Rá Tim Bum

Sabe aquele gostinho doce de nostalgia? Esse foi o sentimento que marcou a visita da galera LB à exposição do Castelo Rá Tim Bum na última sexta-feira =)

Se você também ficava vidrado na telinha quando ouvia “Bum Bum Bum, Castelo Rá Tim Bum” quando criança, não pode perder essa! Além de vários ícones da turma do Nino, como a caixinha de música, o vestido da Lana, a pianola, o caldeirão da Morgana e a inesquecível árvore da Celeste, a exposição conta com os primeiros roteiros e storyboards do programa. É tudo tão mágico que, para o pessoal de vinte e poucos anos é difícil não se envolver nas lembranças desse programa que fez história na TV Cultura.

 Ainda não conferiu? Corre lá para o MIS! Vale a pena reviver esse momento e sair cantarolando “Passarinho, que som é esse? Passarinho...”, pode apostar. ;)

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TV colaborativa clubes

Já estamos habituados a entrar em elevadores, metrôs, consultórios, lojas, entre outros estabelecimentos e nos depararmos com aquela TVzinha rodando informações. Sobre tempo, trânsito, economia, política, além de curiosidades do nosso cotidiano.

Aproveitando esse potencial de divulgação, os clubes de futebol começam a utilizá-la para a comunicação com seus torcedores e funcionários.

Por ser um canal de baixo custo e de grande atingimento, vem ganhando muita importância sua instalação, principalmente por ser um equipamento que pode ser colocado no local em que o clube julgue ser impactante para sua audiência (ex: interno, externo, vestiários, áreas comuns, apenas para funcionários, etc).

Com essa TV, os clubes podem desenvolver uma programação específica para seu elenco, com reportagens exclusivas, programas específicos e focado em determinado assunto, no dia e horário que julgam mais corretos.

O clube acaba por realizar um investimento em uma nova mídia, evitando gastos extras com impressão de flyers, jornais e outros materiais antigos, dando a oportunidade de todos os stakeholders estarem em contato com o dia-a-dia do clube.

O canal vira não somente informativo, mas colaborativo para aqueles que desejam estar literalmente por dentro do seu time de coração. 

FELIPE Sandre Atendimento e Planejamento na LB Comunica, peladeiro de fim de semana e aspirante à Katinguelê cover

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Ilustra na propaganda

Não importa o quão foda seja uma ideia, tem sempre aquele indivíduo que vai perguntar “Mas não dá pra colocar uma foto no layout?”. Ilustração em peças de propaganda é algo que gera muita discussão em todas as esferas, do atendimento à criação, passando pelo cliente, amigos e familiares.
Quando falamos em prints, alguns trabalhos impressionantemente bem elaborados demonstram toda a qualidade que podemos atingir com as ilustrações na propaganda. Ainda assim, sempre vai ter aquele cliente que não gosta do “desenhinho”. Pura ignorância!

Em meio a tantos anúncios publicados em revistas e jornais, recheados de fotos produzidas e manipuladas, um vetor minimalista pode chamar atenção. Não? Sou suspeito pra falar, pois acompanho o trabalho de alguns ilustradores, veículos que divulgam trabalhos de artistas, perfis no Facebook e fico, literalmente, babando no trampo dos caras. Na minha concepção, essa junção sempre dá o que falar e chama muito a atenção do público.

Recentemente, o Gunn Report lançou um projeto chamado “The Art of Illustration”, que faz o compilado dos 50 trabalhos de Press/Print premiados em diversos festivais durante os últimos 15 anos. O Brasil foi destaque com seis cases, mostrando a nossa força nesse segmento.

Para aqueles que se interessam pelo assunto, indico alguns meios para você ficar em contato com essa galera que manda muito na ilustra. No Facebook, o grupo Sketchbox reúne uma rapaziada de diferentes níveis, que ilustra profissionalmente ou só por diversão mesmo. Lá você consegue avaliar o trabalho da galera e também descolar uns freelas.

A revista Juxtapoz também traz trabalho de diferentes artistas, do design às artes de rua. Da mesma maneira que a Zupi apresenta diversos desses caras que são destaque no cenário mundial.

Alguns outros eventos costumam reunir diversos ilustradores, como o Pupunha Ink, aqui na cidade de São Paulo. O evento é aberto e você pode trocar figurinhas com a galera, rabiscar no papel e fazer vários contatos com gente da área.

O que não faltam são meios de encontrar essas pessoas. Então, se você tem interesse no assunto, não se acanhe. É só mostrar as caras e correr atrás daqueles que mais te chamam atenção. Na maior parte das vezes, eles são solícitos e sempre dispostos a ajudar os novatos!

GUILHERME Azevedo Assistente de Criação da LB Comunica, violonista de 7 cordas, sambista e palmeirense

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Dia de Festa!

Comemorações são sempre bem-vindas, mas quando falamos em aniversariante do mês, toda a agência fica inquieta, esperando para ter aqueles momentos de boa conversa, muitas risadas e rango de qualidade.

Desta vez, as velinhas foram apagadas por nossa querida coordenadora de redação Adriana Gordon e pela sorridente e carinhosa Maria.

O menu do dia foi composto por panquecas de carne e frango, acompanhadas pelo arroz soltinho da vó e a saladinha de praxe. Fala sério, né? Quem aguenta? Pra finalizar, nada melhor do que um bolo sorvete (com cobertura crocante) em homenagem à onda de calor que vem bater em nossas portas

Desejamos todas as vibrações positivas, muita saúde, paz e sucesso. Que venham muito mais velinhas pela frente!

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A equação do pensamento

Já prestaram atenção como temos a tendência de polarizar as nossas escolhas?

Par ou Ímpar? Deus ou Diabo? Bem ou Mal? Doce ou Salgado? Praia ou Campo? Beatles ou Stones? Com açúcar ou Adoçante? Coiote ou Papa-léguas? Comédia Romântica ou Aventura? On ou Off? Crédito ou Débito? Sean Connery ou Daniel Craig? Jobs ou Gates? Ser ou Não Ser?

Pois bem, o ser humano acaba ficando um pouco limitado e escravizado quando se vê diante de uma situação para selecionar alguma coisa, tem um pensamento binário. Claro que, muitas vezes, existem apenas duas alternativas, mas quase sempre há uma riqueza de opções e dá vontade de ficar com mais de uma.

Todos os dias, ainda que a gente não perceba, dezenas de decisões são tomadas, desde o que escolher para o almoço, até pegar ou não um empréstimo para comprar um carro. Imaginem se a cada decisão tivéssemos que considerar todas as variáveis, consequências, avaliar os pontos positivos e negativos. Certamente seria impossível viver, teríamos que dedicar tanto tempo a isso que chegaríamos a um colapso.

Fazemos nossas escolhas de forma natural, quase que no automático, às vezes sem mesmo nos dar conta do processo. O que nos permite lidar com as decisões cotidianas é que vamos formando juízo sobre as coisas, classificamos e arquivamos em nossas gavetinhas da mente. Assim, torresminho é uma delícia, mas não é saudável. Tarantino é um cara esquisito, mas talentoso.

Nossa programação consiste em classificar produtos, pessoas, marcas, situações e colocá-las em nossas gavetinhas, como a dos chatos, dos amigos divertidos, dos produtos e marcas bacanas, ou bregas, a das coisas que fazem bem e das que não são legais.

Sem isso, entraríamos em estado de dissonância, mas uma vez ou outra é fundamental dar um break e gastar um tempo esvaziando algumas das nossas gavetinhas ou reorganizando os seus conteúdos.
Acho que me empolguei e desviei um pouco do assunto, mas voltando ao começo do texto, as pessoas têm mania de enxergar tudo como se fosse preto ou branco, parâmetros que servem de guia às nossas considerações sobre os fatos da vida real. Mas afinal, o pensamento binário é o responsável por aprendermos que existe uma disciplina para solucionar cada tipo de problema. Para quase todos, ele dá segurança de onde estamos pisando.

ADRIANA Pinheiro Redação e Assessoria de Imprensa da LB Comunica, curte uma boa caminhada e vive acompanhada de seus sons e notas musicais

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I love books

Já comentamos por aqui o quanto um vasto repertório de livros faz diferença na hora de criar uma campanha, ter aquele insight, ou desenvolver uma solução estratégica sobre algum job. Estão lembrados? 

Pois é, para essas e outras questões, ter um repertório rico é nada menos do que fundamental (especialmente para aqueles que trabalham na área de comunicação). E de que forma podemos ampliar essa lista, além de estarmos antenados ao que está rolando no Brasil e no mundo? Lendo, é claro!

Se você faz parte da galera devoradora de livros que, no mínimo, já leu toda a série do Game of Thrones, sabe muito bem quem é Nicholas Sparks e ao menos ouviu falar sobre o Guia do Mochileiro das Galáxias, com certeza sabe bem do que estou falando. 

Além de trazer ótimas referências, todos sabem que a leitura é um hábito muito saudável. Mas com o quê, de fato, ela é capaz de colaborar? Já se questionou sobre isso? Então vamos lá, pois os benefícios não são poucos!

 - É considerada uma das melhores maneiras de relaxar (sério, pode perguntar para aquele seu amigo que vive com um livro pra lá e pra cá);
- Aumenta o seu conhecimento e melhora o vocabulário;
- Exercita a memória e a sua capacidade de concentração;
- Desenvolve seu senso crítico;
- Auxilia no seu desenvolvimento pessoal/profissional (neste caso, especialmente livros de autoajuda ou temáticas como dicas para se tornar um bom líder);
- Estimula sua criatividade (Hey, publicitários! #ficaadica);
- Melhora a sua forma de escrever e de se expressar (mesmo que não seja pela escrita);
- É um hábito agradável, independente da idade.

E, melhor do que tudo isso junto, é poder compartilhar esses e outros benefícios com outras pessoas. Quer saber como? É simples, recomendo darem uma olhada no projeto “Esqueça um livro” (http://projetoesquecaumlivro.tumblr.com/), criado por Felipe Brandão - jornalista, blogueiro e colunista de literatura, apoiado pelo Catraca Livre.

Com o objetivo de promover a leitura, a ação incentiva as pessoas a deixar “esquecidos” propositalmente livros em locais de grande movimentação de pessoas, como metrôs, lojas, praças, entre outros.

A dica é pegar aquele livro deixado de lado há anos e “abandoná-lo” por aí! Para mais informações sobre o projeto, basta clicar na aba “como participar?” e mandar bala.

Vamos aproveitar o recesso de final de ano pra dar aquela turbinada na coleção de obras? Boa leitura!

BIANCA Franzini Atendimento e planejamento da LB Comunica, antenada em tudo o que rola de novo no meio da comunicação e apaixonada por séries e livros

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Instagram trabalhando em prol da moda

Gente, vira e mexe vocês estão vendo meus comentários sobre moda e algo que está relacionado a ela, certo?  E podem ter a certeza de que, sempre que tiver um tempinho, irei falar (rs). Simplesmente a-d-o-r-o estar antenada nesse mundo, seguir tendências, blogueiras, estilistas e marcas.

No mundo da moda, as redes sociais tem valiosa importância no contato direto entre cliente e vendedor. Grifes e designers estão, cada vez mais, investindo no Instagram para ficar mais próximos de seus consumidores.

Por ser uma rede que tem como base o compartilhamento de imagens, muitos perceberam, de cara, o potencial de comunicação da ferramenta. E não somente como uma grande vitrine onde são estampadas e anunciadas as novidades, mas algo onde se pode vender o próprio estilo de vida.

Mas aí você pergunta, como eles fazem isso? É fácil, misturando a vida pessoal com as estreias de suas coleções, sem nenhuma restrição.

Um belo exemplo é do talentoso estilista Alexandre Herchcovitch, que posta ora uma foto passeando com seu cachorro na montanha e noutros momentos seus lançamentos.

Com essa mistura de pessoal e profissional, o admirador se sente próximo do seu “muso inspirador”, estando, em um curto espaço de tempo, mais presente. Assim, os criadores ganham um público fiel que pode influenciar outras pessoas a seguir e possivelmente comprar o que é publicado.

Só por curiosidade, o Brasil é o terceiro País em números de usuários da rede, são quase 30 milhões, ficando atrás apenas dos EUA e do Japão. Usar a rede social como estratégia de negócio é, ou não, algo que pode trazer um bom resultado?

SUZANE Almeida Atendimento da LB Comunica, estudante de comunicação, aspirante a blogueira de moda e personal stylist

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Sob o temporal ― só que de eletrônicos

Mais uma da série “Sem Noção”: eletrônico supera qualquer papo e quase qualquer outra coisa! Atenção: a qualquer momento, teremos notícias sobre pesadelos coletivos de pilhas e pilhas de eletrônicos correndo atrás de nós pelas ruas, dentro de salas de aulas, durante reuniões de trabalho.

Não é brincadeira. Parece cada vez mais difícil conseguir tempo para conversar, ouvir de verdade o que outra pessoa está falando, sem ao mesmo tempo checar as últimas notícias, a previsão do tempo, as mensagens e fotos dos conhecidos ― ou não ―, no celular ou no tablet.

Pessoas conscientes encaram a situação com perplexidade e se sentem na areia movediça. Enxergam o problema, sabem que parece errado ou ao menos estranho levá-los a todos os lugares (inclua-se cama, banheiro, até a templos religiosos), mas também adoram mexer nestes aparelhinhos e não conseguem ficar longe deles por mais do que alguns minutos.

Outros fazem parte do grupo de inconformados, aos brados de “Eu não aguento mais esse vício!”. Pais se desesperam porque veem as horas perdidas de seus filhos com os jogos eletrônicos, muito além de qualquer período razoável de tempo. Pobres avós, tias, que encontram os pequenos com desejo de conversar. Eles mal levantam os olhos para cumprimentá-las. Já tem criança que não sabe conversar ―e, claro, adulto também. Afinal, conversar sobre o que?

O que pode superar hoje um celular ou um tablet na mão? É quase irresistível! O que faremos? Será que é melhor buscar ajuda dos universitários?

Fico pensando nas alternativas. Enviar uma mensagem sobre o que fez no último final de semana a um número indefinido de pessoas é melhor do que ligar para um amigo (só um) e convidá-lo para uma pizza em casa?

“Curtir” a foto do cachorro do seu amigo (que pertence a ele, bem-entendido) vale mais pontos do que marcar um encontro para tomar um café? Pode dar maior visibilidade, mas será que dura mais do que 15 minutos na memória? Gera alguma emoção, deixa saudades?

Conheço algumas pessoas que fogem de alguns tipos de entretenimento e escolhem outros. Amigos que estão sempre com um livro na mão, acabando um e começando um novo. Mas são exceções.

Estamos ganhando tempo? Ou perdendo?

Seja qual for a nossa escolha, acho que é importante não perder a noção, a educação e muito menos tudo o que existe de bom na relação entre as pessoas.

Eles já se posicionaram. Confira!

ADRIANA Gordon Coordenadora de redação da LB Comunica, advogada e mãe em tempo integral

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Corredoras Peladas? Ação? Loucura? Vamos tentar entender!

Você, certamente, já ouviu falar ou presenciou uma ação de marketing viral, correto? Porém, sabe como isso funciona e com qual objetivo? O que, de fato, as empresas/clientes desejam a não ser uma campanha tradicional em TV, revista e jornal? Bom, uma das explicações seria o boom das redes sociais, seu poder de compartilhamento e disseminação das campanhas para as empresas contratantes.

Mas, antes de entrarmos nesse assunto e entendermos na prática essa forma de se fazer marketing, vale um pouco de teoria para nos embasarmos mais e explicar de forma mais conceitual: o grande diferencial  é que não existe uma fórmula para que ela seja realizada com 100% de sucesso e satisfação.

Não se pode produzir um material viral e esperar que ele pipoque pelo mundo afora, num instalar de dedos. Não há um modelo certeiro que garante o sucesso de uma campanha de marketing desse tipo. Em contrapartida, sabemos que precisa haver uma clara e objetiva intenção de se programar uma ação viral, com um planejamento bacana.

Uma estrutura que pode ser seguida e possibilita o aumento das chances de se chegar a um projeto interessante seria:

·       A peça viral: um texto, um widget, um vídeo...
·       A rede de distribuição: rede social ou o meio por onde a peça viral será transmitida;
·       A semeadura: programação da peça viral nos pontos-chaves da rede;
·       Usuário alpha: primeiras pessoas que terão acesso à mensagem;
·       Complementos: avatares, papeis de parede, música e outros elementos.

Alguns exemplos práticos são conhecidos e seguem boa parte dessa espinha dorsal. Nesta  semana, um assunto vem despertando minha curiosidade: o dos gaúchos peladões correndo em Porto Alegre.

Seria essa uma ação viral? Talvez uma nova tendência de se exercitar? Ou simplesmente uma mera coincidência? Não sabemos ao certo, mas esse assunto já está dando o que falar, empresas e pessoas estão se aproveitando do tema.

Alguns internautas garantem que isso é uma ação de uma praia de nudismo. Outros preferem se abster e rechaçam qualquer atitude parecida com o que está acontecendo.

Muitos aproveitam o burburinho e lançam novidades, como o jogo disponível no Google Play, que usa interface simples com uma personagem loira que foge de um guarda, passando por vários obstáculos pelas ruas. (cada uma, né???)

Certamente, neste exato momento, devem estar surgindo diversas outras interações com esse assunto e “bombando” nas redes sociais. Bastante gente está criticando essas pessoas que estão correndo nuas, em lugares públicos, sem nenhum pudor. Mas, realmente, quando esse tipo de ação consegue atingir o propósito, conquista o público e ultrapassa todas as expectativas.

FELIPE Sandre Atendimento e Planejamento na LB Comunica, peladeiro de fim de semana e aspirante à Katinguelê cover

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Seleção natural e comportamento humano

Hoje resolvi comparar as pessoas com a natureza e selecionei dois elementos: a pluma e a árvore. As escolhas específicas fazem uma analogia a alguns perfis de gente. Existem também os seres cachoeiras, furacões, pedras, mas dissertarei apenas sobre dois tipos mesmo.

A pluma, que paira no ar, é como se fosse alguém que vive aéreo, em meio a devaneios. O vento, as tempestades e as interferências carregam essa pena e fazem com que ela explore o desconhecido, sem ela mesma querer ou saber para onde está indo, porque está alheia ao que acontece de verdade, então, o conhecimento por ela adquirido é apenas a consequência dos fenômenos da natureza, enfim, a vida vai levando.

Já a árvore está bem fixa ao chão, por causa de suas raízes e o sol faz sua fotossíntese, dá energia às suas folhas, flores e frutos, que desabrocham e depois secam, se renovam e morrem, em comparação com quem vive semeando e regando para depois colher tudo, sempre com os pés no chão e muito planejamento.
 

A pluma ama liberdade, odeia dar satisfações, gosta de chamar atenção e quer amor e compreensão, apesar de nem sempre admitir isso. Alguém como a pluma pode ser descoberto pelos seus talentos e aproveita intensamente cada etapa do intervalo entre o nascimento e a morte, porque acaba sendo acomodado e ousado ao mesmo tempo.

A árvore sempre estudou muito, levou a vida de uma maneira certinha, guarda dinheiro, planeja datas para namorar, casar, engravidar, fazer MBA, comprar apartamento, viajar, tem muitos amigos, se diverte, mas, às vezes, não tem tanta ousadia ou maleabilidade.

A pluma, normalmente, tem facilidade para conseguir o que quer e acaba sendo alvo de inveja daqueles mais tímidos, ou que têm complexo de inferioridade. Pode ser taxada de interesseira, louca ou manipuladora. Ela encara os problemas, lida com os obstáculos e é objetiva.

A árvore tem certo medo do desconhecido e acaba tendo uma vida mais regrada, acreditando que o bom é manter o equilíbrio para não se deparar com dificuldades maiores do que as comuns.

Em contrapartida, o ser humano dispõe da capacidade do livre arbítrio e, portanto, teria autonomia sobre si mesmo, ao invés de simplesmente ser conduzido por seus instintos, como os demais animais. Segundo essa linha de pensamento, o ser humano já nasce com uma espécie de chip, que irá determinar as suas decisões.

Ao longo da vida, esse chip influencia nossa relação com o meio, a formação e informação que assimilamos, valores e crenças, que irão definir as nossas escolhas.

Seja lá o que for, a natureza humana é fascinante.

No mundo corporativo há uma mistura de todos os tipos e eles se complementam para os melhores resultados. Eles dependem uns dos outros, assim como no meio ambiente.

ADRIANA Pinheiro Redação e Assessoria de Imprensa da LB Comunica, curte uma boa caminhada e vive acompanhada de seus sons e notas musicais

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Branded Content: conteúdos que inspiram e impulsionam as marcas

E você aí, publicitário? Já manja tudo de marketing de conteúdo?

Se a resposta for qualquer outra coisa além de um belo “SIM”, bora se informar porque essa tendência vem com tudo e muitas marcas já têm investimentos garantidos pra essa estratégia.

O branded content é uma estratégia de construção e consolidação de imagem com base na produção de conteúdo pela marca, por esse motivo, torna-se uma das melhores pedidas para o marketing a longo prazo, aprimorando o relacionamento com o consumidor. Opa, espera aí, como é que é?!
Vamos detalhar um pouquinho o cenário pra compreender melhor:

1. Atualmente, por meio da internet, qualquer pessoa pode produzir e compartilhar conteúdos;
2. O usuário, hoje, seleciona os conteúdos de interesse e pode facilmente rejeitar propagandas com o intuito somente de venda, sem nenhum benefício pessoal;
3. Não é mais possível simplesmente interrompê-lo com mensagens que ele não está disposto a ouvir (pelo menos não sem causar uma péssima impressão).

Então como se aproximar do consumidor e se tornar referência num determinado tema de forma mais suave e sem qualquer imposição? É aqui que entra a produção de conteúdo!
Branded content é quando a própria marca produz um conteúdo útil ou divertido, ligado à sua proposta de identidade =)

Ele poder ser um informativo, educativo ou de entretenimento. Por exemplo:

Revista da TAM
Esse canal, criado pela TAM é tão famoso que, em épocas de férias e aeroportos lotados, a tiragem da revista não é suficiente para o número de leitores!

Revista da Ultrafarma
Este é outro case de sucesso: a revista, com conteúdos totalmente voltados para o público da
Ultrafarma, é tão esperada quanto os medicamentos na entrega dos produtos.

Rádio McDonald’s
A rádio McDonald’s, criada para entreter o público especialmente na hora do almoço, também é destaque dentre os cases de branded content.
E quais são as possibilidades para o marketing de conteúdo? Muitas! Veja só: histórias em quadrinhos, revistas, rádios, livros, curtas, fanpages, documentários, programas de tv, brand channel e por aí vai...
Assim, além de ser uma tendência, essa estratégia tem como principal benefício transmitir uma boa imagem e estabelecer uma relação de confiança com seu público.

E aí, gostaram? Então vamos finalizar com uma ótima notícia pra animar ainda mais esse post:
como estamos falando de conteúdo, para as marcas que já apostaram na ideia possam desenvolver ações bem assertivas, precisam de profissionais que, além de deterem conhecimento técnico sobre comunicação em geral, tenham real interesse por aquele tema/produto/serviço oferecido. Assim, a criação do conteúdo é feita de forma mais natural.
Opa, então, quem sabe esta é a sua chance de atuar na área de comunicação da sua marca do coração? Já pensou nisso? Se ainda não, pode ser interessante cogitar a ideia, pois, atualmente, não existem tantos profissionais com real expertise nesse segmento e o mar está pra peixe. #ficaadica ;)

Fontes:
http://www.webestrategica.com.br/marketing/branded-content/
http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2012/04/24/Natura-lanca-programa-na-TV-Record.html

BIANCA Franzini Atendimento e planejamento da LB Comunica, antenada em tudo o que rola de novo no meio da comunicação e apaixonada por séries e livros

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Dia do Designer

Hoje é dia de homenagear aqueles profissionais que adoram uma viúva, morrem de amores por Comic Sans e soltam fogos de artifício quando o cliente envia o logo colado no corpo do e-mail. Aos nossos caros Designers Gráficos, as merecidas congratulações pelo seu dia!

Aqui na LB os parabéns vão para o nosso Designer Mestre, Paulão. Cheio de estilo e bom gosto (não só na vestimenta), manda muito no Photoshop, Illustrator, Indesign, Excel, Word, Paintbrush e em todos os softwares em que seja possível sair layoutando!

Parabéns, Paulão! Que você continue sempre evoluindo em suas aptidões e crescendo como nunca em sua carreira profissional!

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Música para meus ouvidos

Quantas vezes já nos deparamos com alguma música que nos faz lembrar de algo bom? Algum momento especial, episódios de superação, comemoração ou qualquer experiência que guardamos em nossa mente?

A música é quase um conector direto dessas sensações. É automático! Quando a melodia desponta em nossos ouvidos, já linkamos com as cenas vividas e, até mesmo, fazemos o resgate da memória olfativa. Louco isso, não?
 

Se a música tem esse poder enorme de mexer com o sentimento das pessoas, por que ainda não foi amplamente explorada pelas marcas? Não digo especificamente os jingles de campanhas publicitárias ou políticas (quem não se lembra do ♪Ei, ei, Eymael♪?), mas sim de branding.

Você já ouviu falar do áudio branding? Também pode ser conhecido como sound branding, audio branding, sonic branding, acoustic branding. Para quem gosta de música + comunicação, dá muito pano pra manga.

Basicamente o áudio branding é a criação de uma identidade sonora para a sua marca. Para isso é feito todo um estudo de público, imagem projetada, percebida, entre tantas outros detalhes. Quem não reconhece de cara o “Tan tã taaan tã” metálico da Intel? Ou o “Booooooim, bom bom bom?”, do Bom Negócio? Cara, você não precisa nem ver o filme, é só ouvir a assinatura sonora que você já sabe de quem é o comercial.

Inclusive, nesse exato momento em que eu estou escrevendo este post, dei o play no filme do Bom Negócio. Foram apenas 3 segundinhos do vídeo rolando e a galera aqui na criação já começou a falar sobre os filmes da marca e imitar o cumpadi Washington, “sabe de naaaada, inocente!”.

Por si só esse exemplo já mostra o quão forte é o poder da música para uma marca. A facilidade do público ao identificar sua assinatura sonora por vezes é mais rápida do que a identificação visual em um filme, trazendo grandes benefícios para sua comunicação como um todo.

Muitas marcas e empresas já estão pensando seriamente no assunto. A medida em que os resultados vão começando a aparecer, a demanda aumenta e, consequentemente, a busca por profissionais capacitados para desenvolver áudio branding também cresce. Então, se você curte sonorização, tem conhecimentos técnicos-musicais, esse pode ser um bom mercado a se explorar e se desenvolver. Que tal?

Dá só uma ouvida / olhada nas identidades sonoras de algumas marcas:

GUILHERME Azevedo Assistente de Criação da LB Comunica, violonista de 7 cordas, sambista e palmeirense

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O mundo é digital, mas a impressão ainda é física

Hoje o mundo é digital.

Pois é! Acredito que para quase todos dos projetos de comunicação que se iniciam têm sempre algo digital, se não for 100% digital. E isso é culpa de todas essas coisas que fazem parte do mundo da geração Z: smartphones, tablets, internet, mídias sociais, aplicativos que acabaram por contaminar as outras gerações.

Os motivos que levam a essa atitude são inúmeros e realmente consideráveis: baixo custo, segmentação e alcance de público, acessibilidade, variedade de mídias, agilidade no envio de informações entre muitas outras.

Eu acredito também que os meios digitais, se não são as melhores opções, são excelentes para a maioria dos casos, principalmente para pequenas empresas, sem muito budget para comunicação. Mas nada disso substitui a sensação que alguém tem ao ter contato com um projeto físico: a textura do material, a forma, o aroma, o som e até mesmo o sabor. Neste podemos aguçar os cinco sentidos, o que num projeto digital atingimos no máximo a dois.

Imagine você que tem uma empresa da área gastronômica que envia para os clientes um presente que pode ser saboreado. Ou da área da beleza que proporciona ao consumidor sentir a fragrância somente pelo catálogo. Ou ainda se você vende facas e, incrivelmente, envia um livro com páginas que podem melhorar o churrasco. Claro que tudo isso tem um custo mais elevado e talvez não consiga atingir a grande massa, mas são projetos que realmente impressionam.

Abaixo, alguns exemplos do que já foi feito, basta criatividade e um bom investimento.

PAULO Matos Jr Coordenador de criação na LB Comunica, rato de academia e baladeiro de plantão

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Brasil depois da Copa e das eleições

Neste momento em que o “ano começa”, um dia depois do segundo turno das eleições presidenciais, em um ano dominado pela Copa do Mundo e pelos debates políticos, uma boa é começar a fazer planos para 2015.

Para quem é empresário, como impulsionar os negócios? É hora de pensar em tornar a marca mais visível, mais conhecida, de mudar a imagem? Será interessante pensar em campanhas internas? Como chegar mais perto dos potenciais clientes? Vale a pena investir em impressos, em comunicação digital, nas redes sociais? Pensar nisso?

Para quem trabalha, os questionamentos usuais pela passagem do ano: se vai ou fica, se sai a mochilar pelo mundo ou compra uma casa, se aposta no emprego ou levanta a âncora para se lançar a novos desafios no mercado de trabalho. Em todas essas situações, um bom marketing pessoal pode ser importante para conseguir simpatia, para alcançar os objetivos. O mesmo vale para quem está desempregado e busca uma nova situação o quanto antes.

Comunicar-se. Falar, seja em palestras, pelo telefone, pessoalmente com amigos. Escrever mensagens por e-mail, nas redes sociais, artigos para a imprensa. Expor-se e expor suas ideias. Em 2015, apareça!

ADRIANA Gordon Coordenadora de redação da LB Comunica, advogada e mãe em tempo integral

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É pique, é pique!

Ontem foi dia de almoço dos aniversariantes do mês e comemoramos em grande estilo aqui na LB. Recém-chegada à equipe, Gabi já entrou no ritmo da festança para receber os parabéns e as devidas homenagens pelos seus 21 aninhos. E, do outro lado da bancada das comemorações, nossa querida Ju. Contagiando a todos com seu sorriso e animação, completou mais uma primavera junto de sua amada turma!
 

Para aqueles que esperam ansiosamente por nosso diversificado cardápio, aqui vai o prato do dia: gnocchi ao molho bolonhesa, acompanhado do tradicional queijo ralado e uma saladinha para refrescar. De sobremesa, em homenagem ao verão que se aproxima e ao calor que já dá suas caras aqui na cidade, um bolo-sorvete com marshmallow e calda de caramelo foi alto-astral! Delícia!

Desejamos às nossas meninas muita saúde, paz e sucesso. Que todos os seus desejos se realizem e contem sempre com a equipe LB para o que der e vier!

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Por que segmentar e quais são os tipos de segmentação?

Na matéria anterior expliquei um pouco sobre o que é a segmentação e, caso você tenha perdido, pode ler aqui.

E como prometido, vou continuar a série de matérias sobre segmentação, mas por que segmentar? Isso pode se explicar de três maneiras bem simples:


• Porque as pessoas preferem comprar aquilo que atende realmente às suas necessidades, ao invés de comprar produtos de qualidade, mas que não atendam àquilo que querem;



• Porque as pessoas gostam de ser abordadas de uma maneira específica que lhes dê a impressão de um real interesse em compreender suas necessidades e desejos;



•Porque as pessoas pagam mais pelos produtos que atendem exatamente às suas necessidades e que foram identificados em meios personalizados de abordagem.

Quanto aos tipos de segmentação, temos:

1-  Segmentação Demográfica : 
Envolve Idade, Sexo, Tamanho e Ciclo Familiar, Renda, Ocupação, Religião, Nacionalidade, Classe Social, Geração, Setor;

2-  Segmentação Psicográfica
: Envolve Estilo de Vida, Personalidade e Status;

3-   Segmentação Comportamental: 
Envolve Benefícios, Condição do Usuário, Taxa de uso, Grau de lealdade, Estado de Aptidão, Atitude relativa ao produto, Gosto pessoal;

4-  Segmentação Geográfica
: Evolve Região, Tamanho do município, Área metropolitana e Clima.

Mas qual tipo de segmentação usar e como escolher? Cabe ao responsável pela área de marketing definir a que deseja seguir, de acordo com o seu perfil de consumidores, e não existe um tipo certo ou errado, cada uma atingirá um determinado objetivo.

RAFAEL Freitas Estagiário de atendimento e planejamento da LB Comunica, estudante de Marketing, antenado em tudo o que rola de novo no mundo da música e apaixonado por séries

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E as redes sociais não param de surgir

Existem mais redes sociais do que podemos imaginar, são tantas, que às vezes nos surpreendemos com a finalidade delas.

A novidade do momento é a rede social Ello, mas o que ela tem de tão interessante?

Ela tem como diferencial, não mostrar aqueles anúncios chatinhos, sabe? Porém, como tudo na vida, na prática não é bem assim, as coisas são bem diferentes, uma vez que o site acaba exibindo publicidades de terceiros. De acordo com o FAQ do Ello, a pedido dos próprios usuários, é permitido publicar links do SoundCloud, YouTube, Vimeo, entre outras mídias online com anúncios embutidos.

No entanto, a boa notícia é que os desenvolvedores dizem estar trabalhando em uma plataforma própria de vídeos, mas que ainda não há uma previsão de lançamento do mesmo.

Conhecido como “anti-Facebook", o Ello tem como proposta não mostrar publicidade e não vender dados pessoais dos usuários - prática adotada pela rede social de Mark Zuckerberg. Em seu Manifesto, o Ello diz aos novos usuários que em outras redes sociais cada post compartilhado, cada amigo que se faz e cada link que o usuário segue é monitorado, registrado e convertido em dados. Sendo assim, os anunciantes compram esses dados para exibir cada vez mais anúncios no feed do usuário.

Com objetivo de ser totalmente livre de publicidade, o Ello terá em breve funcionalidades premium, ai você me pergunta, como assim premium?

Serão recursos extras para usuários que desejarem pagar por eles, e que irão gerar receita para que a página se mantenha.

Legal?

Agora vamos ver se vai ser uma rede social que veio para ficar, ou se vai ser mais uma em meio a tantas.

SUZANE Almeida Recepcionista da LB Comunica, estudante de comunicação, aspirante a blogueira de moda e personal stylist

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Marketing Esportivo e o Craque

Falar de Marketing Esportivo e não relacionar o nome de Neymar Jr. é algo praticamente fora de cogitação, né? Sim, verdade. Porém, o jogador que possui o maior potencial de marketing esportivo no Brasil, no momento, se chama Kaká, meio campista do São Paulo Futebol Clube.

Com 90,87 pontos, o craque tricolor passou Neymar Jr. (90,33) e aparece como a grande personalidade esportiva, capaz de alavancar vendas para empresas que apostarem nele.

A pontuação surgiu por meio de uma pesquisa da Nielsen Sports, onde utilizou sua própria ferramenta (N-Score) para chegar ao resultado. Esta plataforma possui três fatores principais que ajudam a construir a pontuação: lembrança, grau de afeição e atributos.

Kaká está de contrato assinado com o time norte americano Orlando City e em janeiro de 2015 desembarcará na terra do Tio Sam, para comandar e estrelar o campeonato local, que vem ganhando muito destaque mundo afora, pelo investimento e por ter um brasileiro no comando do clube da capital da Flórida/EUA.

Aos 32 anos, Kaká nunca deixou de ser um popstar dos gramados, mesmo após um período de fracasso com sua saída pela porta dos fundos no Real Madrid (Espanha), até seus jogos pouco empolgantes no seu retorno ao Milan da Itália.

Entretanto, Kaká voltou à seleção após seu empréstimo de seis meses ao SPFC, clube que o revelou para o mundo, aumentando, certamente, sua capacidade mercadológica.

Quem deve estar sorrindo de orelha a orelha é o dirigente do Orlando City, que terá um jogador novamente motivado, de volta à seleção canarinho e sendo o principal garoto-propaganda do time.

FELIPE Sandre Atendimento e Planejamento na LB Comunica, peladeiro de fim de semana e aspirante à Katinguelê cover

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Sua história pode ser case de sucesso

Hoje resolvi fazer um post motivacional, meio auto-ajuda, o que nunca curti muito. Mas, como ando refletindo bastante sobre tudo, aí vai!!!

Já parou para analisar como tem sido a sua rotina?

Acordar cedo, tomar café, banho, pegar o carro, a bike ou o transporte público e dirigir-se ao escritório. Lá, o chefe cobra resultados, você tem pendências, reuniões intermináveis e está de olho na promoção! Mas o que te motiva a fazer isso todos os dias? O que está fazendo para conseguir as coisas?

Você tem família, faz cursos, compra roupas, programa viagens, casamento e quer estar sempre em forma praticando mil aulas na academia, né? Como faria tudo isso sem o salário no fim do mês? Você gosta do que faz? É reconhecido e valorizado pelas funções que desempenha?

Pois bem, existem as pessoas que vivem para trabalhar e as que trabalham para viver. A partir daí, as metas são traçadas, a ambição (às vezes) fala mais alto, alguns desejos são reprimidos, atividades de lazer são abdicadas... ou não!!

Peraí, dá para ser feliz se dedicando ao trabalho, sem ser workaholic e curtir a vida trabalhando, fazendo atividades enriquecedoras física e culturalmente. Sorrindo!

As palavras-chaves são equilíbrio, força de vontade, organização, dedicação, qualidade de vida, realização, senso de humor e conquistas.

Enxergar o mundo com novos olhos pode ser um bom começo para refletir sobre tudo que está acontecendo de bom e ruim, colocar na balança as prioridades, pensar nos caminhos, decisões e no que está fazendo, de fato, para o bem estar e crescimento.

O ano está acabando e a sensação é de que o tempo passa cada vez mais rápido. Fiz uma listinha com algumas atitudes que muitas vezes acabam limitando as pessoas e as impedindo de evoluir:

• Não ter objetivos definidos
• Achar que o momento certo ainda vai aparecer
• Não planejar seu tempo
• Não ter uma agenda eficiente
• Usar o fim de semana para procrastinar 
• Achar que alguém é responsável pela sua carreira
• Não correr riscos
• Reclamar
• Usar em excesso as redes sociais

Pense bem e vá em frente!

ADRIANA Pinheiro Redação e Assessoria de Imprensa da LB Comunica, curte uma boa caminhada e vive acompanhada de seus sons e notas musicais

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Picasso não! Quero ser Da Vinci

Nenhum reconhecimento é o bastante para a geração Y, ao menos não por muito tempo. A nossa querida Su escreveu um post há um tempo falando um pouco sobre essa galera, mas ela só citou as coisas bacanas e eu quero falar um pouco sobre um fantasma que assombra essa geração e das ferramentas de tortura tecnológicas que nos definem.

Recentemente, resolvi me dedicar a um dos meus milhares de projetos pessoais engavetados. Trabalho com o que eu gosto, mas trabalho é trabalho e se você usa aquilo que você ama apenas para ganhar dinheiro logo estará deixando isso de lado e perdendo a vontade de se aprofundar num assunto que outrora te fascinou. Enfim, estava lá, de boa, curtindo criar pela beleza de criar quando comecei a pensar “Pô, peraí, eu trabalho com propaganda e meu hobby é desenhar e escrever quadrinhos. Sou muito inútil pra humanidade!”.

Não, não sou só eu que penso assim, conversei com um bocado de gente e descobri vários brothers com esse mesmo vazio em suas almas moderninhas. Minha insatisfação com relação ao meu projeto inexistente de tornar o mundo um lugar melhor passou rápido. No segundo papo que tive fui, aconselhado e pensar em uma forma de unir meu passatempo a alguma ação social. Adorei essa sugestão e, desde então, tenho pesquisado pra ver onde consigo aplicar isso.

Insatisfação sempre foi o que me moveu a fazer alguma coisa realmente significativa. Aquela goteira chata ecoando na sua mente que me faz levantar e ir até ela nem que seja só para olhar para o chão e para o teto, para o teto, para o chão e bravejar alguma coisa. “Faça alguma coisa sobre isso, qualquer coisa, mas faça e faça rápido antes que seja tarde!” esse é o grande lema de um bocado dos Millennials, ao meu ver. A parte chata é que no final das contas nós estamosstartando tantas coisas que acabamos não desenvolvendo nada; ou estamos tão preocupados em garantir uma enxurrada de likes que nunca saímos da fase de planejamento.

Mas no quinto papo que eu tive sobre isso, alguém chamou minha atenção para um ponto interessante: não sou eu quem define o grau de utilidade que minha mente tem para o mundo. Com o tempo,  mundo mesmo vai dizer qual foi minha contribuição. Qual foi a sua contribuição. Quais foram as nossas contribuições. Tipo nesse velho caso:

Cara, é só o Facebook. É só a ferramenta que eu uso para tentar um segundo encontro com a guria que conheci no happy hour. É só a ferramenta que você usa pra ganhar uns likes na sua selfie e suprir  suas necessidades de atenção. E mesmo sendo só isso consegue fazer coisas tão maneiras.

As possibilidades são tantas e os caminhos tão distintos que, às vezes, essa busca pelo sentido da vida, do ser e do estar acabam nos angustiando. Não por termos preguiça de experimentar todas essas rotas, mas por querermos atingir 1 bilhão de pageviews mais rápido que o Psy. O lance é absorver todo o conteúdo que pudermos e devolver ao mundo o melhor que conseguimos, contribuir  no que pudermos, ao maior estilo Brad Pitt no final de World War Z.

MARCELO Rodrigues Assistente de criação na LB Comunica e apaixonado por games, HQs, filmes e seriados

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Advergame: o pulo do gato publicitário

Antes de embarcarmos no universo dos games, que tal começarmos com uma rápida definição de “advergame” apenas para nos situarmos? Segundo a agência digital especializada em desenvolvimento de softwares interativos, com foco em advergames (GameBlox Interactive), advergame nada mais é do que uma “estratégia de marketing que faz uso de entretenimento interativo para apresentar marcas, produtos ou pontos de vista”.

Agora sim. Segundo Johan Huizinga, autor do livro Homo ludens, o jogo (ou o game, se preferir) como elemento da cultura, “uma atividade ou ocupação voluntária, exercida dentro de certos e determinados limites de tempo e de espaço, segundo regras livremente consentidas, mas absolutamente obrigatórias, dotado de um fim em si mesmo, acompanhado de um sentimento de tensão e de alegria e de uma consciência de ser diferente da vida cotidiana”.  Trazendo um pouquinho mais para nossas referências cotidianas,   quem aqui se recorda de alguns marcos na história dos jogos como Space Invaders, Pac-Man, Donkey Kong e, é claro, Super Mario Bros? Inesquecíveis, não? Pois é, e foi pensando em todo esse envolvimento e interação com o jogador que o mercado publicitário passou a observar esse cenário com bons olhos.

Do tabuleiro ao digital, qualquer que seja o modelo de jogo, o elemento lúdico sempre se faz presente e é o principal responsável por envolver as pessoas neste universo. O jogo, quando bem desenvolvido, gera ânimo e instiga os jogadores a derrotarem seus rivais em uma competição ou estimula que o participante supere seus próprios recordes.

Atualmente, muitas marcas já compraram essa ideia e apostam nos advergames como uma estratégia que possibilita novas experiências a um público cada vez mais seletivo, por meio da interação e, claro, do divertimento. O fato é que, a todo o momento, estamos sendo impactados por alguma propaganda ou menção de alguma marca, seja por uma estratégia de assessoria de imprensa ou por um anúncio numa mídia tradicional como rádio ou TV, por exemplo, (e não me entendam mal, como publicitária que sou, acho isso incrível!). Porém, devido a essa saturação, a atenção do público se torna cada vez mais fragmentada. É aí que entram os advergames, atrelando a mensagem da marca no universo do jogo, onde o público está com todos os sentidos e atenção direcionados a essa atividade. Bingo! Não é à toa que, atualmente, o advergame já é visto como a mídia capaz de proporcionar a maior imersão com uma determinada marca. Ponto para aqueles que já abriram os olhos para essa tendência e estão investindo em mais essa estratégia de marketing.

Abaixo, confiram alguns exemplos de advergames:

ChromeFastBall – Advergame do Google criado para testar a velocidade dos internautas em relação a algumas ferramentas como twitter, google maps, entre outros.

 
Sextris – Advergame criado pela Olla para Campanha do Dia do Sexo

Em busca do sucesso profissional – Advergame da Universidade Salvador - UNIFACS criado para divulgar os cursos de pós-graduação

Gorilão da Bola Azul – Advergame criado para o Porta dos Fundos – grupo humorístico que faz sucesso no Youtube

E pra quem quer saber mais sobre a história dos games, seguem aqui duas recomendações de livros sobre o tema:

GULARTE, Daniel. Jogos eletrônicos: 50 anos de interação e diversão. Teresópolis, RJ: Novas Idéias, 2010. 190p.

HUIZINGA, Johan. Homo ludens: o jogo como elemento da cultura. 5. ed. São Paulo: Perspectiva, 2005. 243 p.

Good luck! =)

BIANCA Franzini Atendimento e planejamento da LB Comunica, antenada em tudo o que rola de novo no meio da comunicação e apaixonada por séries e livros

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